Креатив ради креатива?
В последние годы (уже достаточно долго) модно рассуждать о креативе. Заказчик маркетинга или дизайна очень часто произносит это слово. А мне приходится убеждать людей, что креатив гораздо менее важен, чем системный подход, изучение целевой аудитории, подстройка смыслов и инструментов под нее. А дизайн должен быть прежде всего информативным и функциональным.
Так вот. Насколько важен и нужен тот самый "креатив", как его обычно понимают? Рассмотрим на примере картошки.
Креативна ли эта картошка? Весьма и весьма!
Функциональна ли ее форма? Нет, чистить ее неудобно.
Купите ли вы такую картошку? Уверен, что есть два основных варианта:
1. Куплю, чтобы поржать с друзьями и близкими, сфотать для соцсетей и т.п. Такая картошка, кстати, может быть так и не использована по назначению, то есть в пищу.
2. Да на фиг она нужна такая! Мне же для еды. Главное, чтобы вкусная была и легко чистилась.
Вывод однозначен: чтобы картошку покупали, она не должна быть креативной. Она должна быть внутри вкусной, а снаружи - достаточно крупной, примерно одинаковой овальной формы и без глазков. Тогда ее будут хорошо покупать.
А почему в маркетинге или дизайне должно быть иначе?
Или вы так не считаете?
Купили бы такую картошку?
#баталинмаркетинг
#маркетинг
#баталин
